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TikTok Shop英国站的跨境自运营(POP)模式将于2025年2月26日正式开放招商!对于想要拓展英国市场的跨境卖家来说,这是一次重要的入驻机会。相比以往的模式,POP让商家能够自主运营,更灵活地管理自己的英国店铺,直接对接TikTok的流量生态。
如果你已经在亚马逊UK有稳定业务,或者你的美区TikTok Shop店铺表现优异,现在正是提前准备入驻的关键时期。
TikTok Shop UK对POP商家的要求较高,主要分为两种入驻路径:基础招商入驻和定邀入驻。
基础招商入驻适用于符合以下条件的卖家:
商家需准备英区亚马逊店铺主页链接、近12个月流水录屏、后台健康度截图、英区本地海外仓合同等资料,并通过Link WIP入驻通道提交申请。特别提醒,店铺注册时的手机号和邮箱必须是全网唯一,且提交的营业执照、法人身份证等资料需与亚马逊UK的绑定主体保持一致。
如果你的亚马逊UK店铺不符合基础标准,仍可通过定邀头部重点商家渠道入驻。这一渠道主要针对美区TikTok Shop月GMV超6.5万美金、无违规记录、且具备英国本地仓储能力的卖家。定邀商家可通过OA WIP通道提交入驻申请,资料要求类似基础入驻,或直接提供美区Shop ID+英区本地海外仓合同。
TikTok Shop UK将对所有新店铺实施考核期,确保商家具备稳定的履约能力。新店开通后,前期会受到每日100单的限流,系统会根据店铺表现动态调整限单数量。
要顺利毕业考核期,店铺需在30天内达到以下标准:
完成至少150笔订单,确保订单量稳定增长。
延迟履约率(LDR)低于4%,避免物流拖延影响买家体验。
商责取消率(SFCR)低于2.5%,减少因商家原因取消订单的情况。
商责退款率(SFRR)低于1.5%,控制因质量问题导致的退款风险。
商责差评率(ONRR)低于1.5%,提升用户满意度。
累计违规分低于12分,确保运营合规。
这意味着,新入驻的卖家需要严格把控发货速度、客服响应和商品质量,一旦达标,即可解锁更高的单量权限,进入正常经营阶段。
为了帮助新商家更快起步,TikTok Shop UK推出了一系列激励政策,涵盖佣金减免、物流补贴、达人合作等核心权益。
佣金优惠:新商家在90天内完成指定任务,可享受佣金从9%降至2%的折扣,3C及部分Beauty类目基础佣金仅5%,减免期间降至2%。此外,本地发货商家可享受VAT代扣代缴服务,减少财税合规负担。
快速入驻:对于已在美区TikTok Shop成功运营的POP头部商家(仅限中国内地和中国香港主体),可一键开通英区店铺,补充必要信息后立即开卖。但该政策仅适用于定邀商家,一个主体最多可运营5家店铺。
达人合作与商城权益:TikTok Shop UK将为新商家提供达人撮合、Deals频道优质商品扶持等营销资源,同时,UK头部机构与达人可直连商家需求,加速店铺曝光。
物流补贴与FBT支持:TikTok Shop UK为新商家提供共享包邮计划,通过4PL、3PL和FBT等方式降低物流成本。
4PL物流补贴每单£1.50
3PL仓储补贴每单£0.60
FBT(TikTok官方仓)补贴每单£3.48,并提供履约治理权益,如LDR(延迟履约率)和CCR(消费者投诉率)豁免。
此外,FBT入仓仅限定邀商家申请,AM将协助提交,部分基础入驻商家也可接受定邀加入FBT计划。
TikTok Shop UK的POP模式不仅提供了更自主的运营权限,还能享受低佣金、物流支持和达人资源等多重优势。对于已经在亚马逊UK有成熟店铺的卖家,或在美区TikTok Shop表现优异的商家,这是一个快速拓展英国市场的机会。