GoodsFox是一家全球消费品牌营销数据研究平台，隶属于有米云，覆盖19家媒体投放渠道，专注于追踪TikTok小店、独立站和品牌营销数据。该平台提供选品、品牌和竞对研究及智能营销数据看板，帮助品牌商家实现全球电商增长。
2023年上半年，GoodsFox分析了出海品牌的投放趋势和热门赛道，提供了相关案例分析。中国跨境电商出口规模持续增长，预计2023年将突破2.5万亿元，显示出中国出海产品的相对优势。东南亚、南亚和南美等新兴市场增速显著，吸引了越来越多的卖家和品牌入驻。与此同时，欧美市场的吸引力逐渐下降。独立站商家数量也在不断增加，未来竞争将更加激烈。
全球独立站商家的GMV（商品交易总额）在2017年至2022年间呈现出波动增长的趋势，尤其在2021年后，因平台不稳定，许多卖家转向独立站。Shopify的店铺数量已超过190万，显示出商家对独立站的认可度逐渐增强。然而，2022年的GMV增速未能跟上店铺增速，未来竞争将更加激烈，许多卖家可能因各种短板被迫退出市场。因此，出海卖家需不断提升自身实力以适应市场变化。
同时，DTC（直接面向消费者）品牌的影响力在上升，出海品牌逐渐从依赖平台红利转向形成品牌共识。近年来，随着平台红利的释放和品牌共识的形成，出海潮流加速。2020年后，多个美妆品牌如完美日记、花西子等积极布局东南亚和日韩市场，借助TikTok等新流量渠道实现快速增长。同时，女装品牌如SHEIN、CUPSHE等也获得了大量融资，品牌估值超过千亿美元，推动了“品牌出海”的热潮。
2023年上半年，全球独立站广告投放趋于平缓，服装、美妆个护和运动户外领域的投放占比最高，但美妆个护的市场份额有所下降。2023年全球消费品牌营销数据显示，服装、美妆个护和运动户外等品类的市场份额占比相对较高，分别为4.6%、0.5%和0.3%。广告投放素材类型中，图片仍为主流，但视频类型的比重在逐渐增加。
欧美地区仍是出海的主要市场，但美国的出海店铺数占比下降至9.3%。TOP10出海地区的店铺数同比下降，显示出市场吸引力减弱。服装类产品仍然是卖家的主要出海选择。2023年上半年，出海卖家在美妆个护、手机数码和珠宝等品类的占比持续扩大。服装类店铺占比为20.6%，美妆个护为12.1%，手机与数码为9.7%，珠宝及衍生物为6.5%。尽管全球投放竞争激烈，出海店铺在投放量TOP500中仅占11%，且留存率为35.5%，呈下降趋势。2022至2023年间，仅有27个品牌连续进入投放TOP500榜单。
2023年上半年，中国出海独立站品牌广告投放排名中，服装类品牌占据主导地位，尤其是针对女性市场的品牌，如Micas和Understatement Underwear等。共有7家服装品牌进入投放TOP10。全球出海店铺数量同比下降，只有台湾、荷兰和意大利略有增长。服装赛道在亚洲和东南亚市场也有一定吸引力。
全球消费品牌营销数据研究显示，服装行业正朝着日益差异化和细分化的趋势发展，竞争激烈。榜单中出现了专注于特定群体的品牌，如针对黑人女性的Loragal和儿童运动服装品牌Moodytiger。美妆个护领域中，欧美市场仍为主要出海目标，而土耳其、印尼和阿根廷等新兴市场的入驻增长率最高。
2023年上半年，欧洲的出海店铺占比
