《2024 全球内衣市场洞察报告》由大数跨境出品，该报告对全球内衣市场进行了深入分析，包括市场概况、区域及消费者洞察、行业分析和案例分析等方面。
一、市场概况
产品概述：内衣是贴身穿着的衣物，包括文胸、内裤、背心、吊带等多种类型，其功能和设计不断创新，以满足消费者对舒适、时尚和环保的需求。
国内外市场规模：全球内衣市场规模持续增长，2024 年预计将达到 1416 亿美元，中国市场将达 449 亿美元。电商市场规模也在不断扩大，线上细分市场占据接近 40% 的市场份额。
产品细分：内衣市场按使用者性别、年龄、功能和使用场景等进行细分，热门品类包括女性内衣、文胸、胸贴、男性内衣、儿童内衣、塑身内衣、经期内裤和情趣内衣等。
二、区域及消费者洞察
区域概况：亚太地区拥有最大的收入份额，主导着全球内衣市场，北美市场受到消费者对高端和奢侈品牌高需求的推动，占据第二大市场份额。从各地区人均消费数量来看，美国人均消费数量最大，中国人均内衣消费数量低于大多数发达国家。
热门地区分析：
亚太地区：2024 年亚太地区内衣及睡衣市场的收入将达到 519 亿美元，预计每年增长率为 3.65%。中国是亚太地区最大的内衣市场，印度内衣市场也展现出巨大的潜力。亚太地区的消费者以年轻女性和新兴中产阶级为主，注重性价比，线上购物快速增长，品牌偏好本土品牌和国际品牌。
北美地区：2024 年北美内衣市场规模估计为 139.4 亿美元，预计到 2029 年将达到 172 亿美元，预测期内的复合年增长率为 4.29%。北美内衣市场相对集中且竞争激烈，消费者重视舒适性和功能性，线上购物比例高，品牌偏好维多利亚的秘密、Calvin Klein、Hanes 等品牌。
欧洲地区：2024 年，欧洲睡衣和内衣市场的收入将达到 209.4 亿美元，预计年增长率为 1.89%。英国、德国、法国为主要消费市场，消费者注重内衣的时尚设计和环保材质，喜欢高端和奢侈品牌，线上线下结合购物，品牌偏好法国、意大利和英国的品牌。
三、行业分析
行业前景：全球内衣市场预计将在未来几年内持续增长，新兴市场的崛起为中国内衣品牌提供了新的增长点。女性内衣消费频次和单次购买件数均有提升的空间。
出海机遇：海外消费者对内衣的需求高，全球市场需求增长，消费升级，数字化营销和电商平台为中国内衣品牌提供了便捷的销售渠道，品牌意识提升和国际化合作也有助于增强市场竞争力。
出海优势：中国在纺织制造方面拥有完整的供应链和成本优势，制造技术和工艺水平不断提升，能够生产高质量的内衣产品。
出海挑战：中国内衣品牌在海外市场面临市场竞争激烈、文化和消费习惯差异、品牌认知和信任度低、物流和售后服务等挑战。
产品发展趋势：新兴品牌发展迅速，产品细分化趋势明显，未来内衣产品预计朝着多元化、功能化的方向发展，绿色环保型、智能型、保健美体塑身型内衣将有更广阔的市场。
营销趋势：社交媒体与 KOL 影响力日益增强，内衣品牌通过与 KOL 和 KOC 合作、积极互动和用户生成内容等方式增强品牌粘性，精准广告投放和数据分析助力优化营销效果。
四、案例分析
SKIMS：
品牌概述：SKIMS 是由金・卡戴珊创立的服装品牌，以塑身衣起家，拓展到多个品类，设计注重多样性和实用性，包容性强。
案例价值：Skims 被评为全球最具知名度的名人服饰品牌，2023 年估值达到 40 亿美元，2022 年全年收入达 4.75 亿美元，2024 年销售额有望突破 10 亿美元。
营销解析：SKIMS 通过跨界合作、包容性尺码和发挥明星效应等方式提升品牌知名度和国际影响力。
独立站分析：该品牌独立站流量主要来源北美与欧洲地区，其中美国占据 77.71% 的流量份额，消费者大多为女性，25 - 34 岁年龄段为主要消费群体。
Avidhove：
品牌概述：Avidlove 是塞维旗下的内衣品牌，成立于 2014 年，主打情趣内衣，定位明确。
案例价值：Avidlove 近一年入围销售额 TOP10 品牌，年销售总额约 7500 万美元，凭借近 66% 的市场份额蝉联美亚情趣内衣 TOP 品牌。
营销解析：Avidlove 通过丰富的产品组合、高性价比的定价策略和社交媒体营销矩阵等方式提升品牌知名度和市场份额。
独立站分析：该品牌网站月访问量为 14.06 万，社交流量来源主要是 Facebook，美国访问量占比 97.54%，跳出率为 44.14%，受众年龄分布以 25 - 44 岁的男性为主。
综上所述，全球内衣市场具有较大的发展潜力和机遇，但也面临着诸多挑战。中国内衣品牌在出海过程中，应充分发挥自身优势，积极应对挑战，抓住市场机遇，实现可持续发展。
