亚马逊欧洲站选品指南为卖家提供了极为详尽且有价值的信息，助力其在欧洲电商市场精准选品。
欧洲主要大国涵盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰等。从市场概况来看，2020 年欧洲电子商务销售额达到 4220 亿美元，年增长率为 19.9%，预计 2024 年将攀升至 5460 亿美元。在各国具体情况中，英国电商市场体量为 1998.73 亿美元，年增长率 12.63%；德国为 1411.61 亿美元，年增长 11.46%；法国 1028.15 亿美元，年增长 11.68%；西班牙 411.59 亿美元，年增长 14.18%；荷兰、瑞典、波兰合计 696.25 亿美元，意大利 549.53 亿美元，年增长 16.57%。
主要国家网购情况方面，英国网购年龄段 25 - 34 岁为主力，58% 的消费者喜欢性价比高的产品，65% 喜欢快递送货到家；德国 35 - 49 岁为主力；法国 25 - 39 岁为主力，66% 的消费者习惯购物前网上调研，52% 下单前关注客户评论；意大利 35 - 44 岁为主力，63% 重物流服务质量，60% 习惯第三方平台支付；西班牙 16 - 30 岁为主力，66% 喜欢送货上门服务，61% 购物前会网上调研；荷兰 25 - 45 岁为主力，53% 注重配送价格和时效；波兰 35 - 49 岁为主力，77% 重视商品详情页，75% 注重价格细节呈现；瑞典 25 - 45 岁为主力，63% 喜欢全天候购物体验，58% 注重物流速度；比利时 16 - 44 岁为主力，60% 习惯信用卡支付。
消费趋势受多种因素影响。直播带货兴起，自媒体和直播相关电子产品、无线设备销量持续增长。家庭成为主要消费场景，消费者追求个性化、智能化及多功能产品，如智能灯泡和智能音箱等智能家居产品受欢迎。随着全球变暖，消费者重视产品环保理念，关注可回收材料使用，践行绿色家居和环保出行。同时，Q - commerce 模式如 Click & Collect 等被更多人接受。
在各国趋势解析中，英国 57% 的消费者认为线上平台比实体店更能提供丰富产品，25% 喜欢在社交媒体购物；德国 2022 年更多消费者转向本国优质产品和平台；法国零售业和支付业增长快，消费者对数字化支付接受度高，2022 年需进行 EPR 注册；意大利现金流动减少，消费者愿为环保配送付费，对 AI、VR 兴趣增加；荷兰电商稳步发展，国土面积小使得快速交货时间对消费者很重要；波兰消费者对特价商品兴趣浓厚，价格敏感度高。
欧洲电商热销类目方面，2022 年包括家具、花园园艺、玩具等。第二季度则有园艺类、家居装饰类、服装类、运动类、美妆类等突出。新兴站点如波兰，服饰鞋履、美妆护理、电子家电等品类热销。
报告还详细列举了众多热销产品类别、子类、选品示例、价格范围及推荐指数，例如家居装饰类中的首饰盒价格在 28.62 - 42.64 欧元，真空收纳袋价格 13.46 - 17.75 欧元，四件套价格 31.88 - 35.88 欧元等。从这些丰富的数据和全面的分析中，卖家可以深入了解欧洲站市场特点和消费者需求，从而在选品时做出更契合市场的决策，提升在欧洲电商市场的竞争力。
